上半年消费市场“热”力十足

今年以来，一系列扩内需促消费政策持续发力显效，消费潜力不断释放，服务消费增势良好，消费需求延续恢复态势，拉动经济增长的主动力作用显著。国家统计局最新发布的数据显示，上半年，最终消费支出对经济增长贡献率为60.5%，拉动经济增长3.0个百分点。

国家统计局贸易外经统计司司长于建勋表示，上半年，各地区各部门扎实推动扩内需促消费政策落实落细，消费市场规模持续增长，基本生活类和部分升级类商品销售较好；新型消费不断发展，线上消费占比持续提高，实体新业态增势较好，服务消费保持较快增长。下阶段，要扎实推进消费品以旧换新释放消费潜能，着力增强居民消费能力，不断培育壮大消费新增长点，推动消费市场持续扩大，进一步发挥消费对经济发展的基础性作用。

消费品以旧换新需求持续释放

在北京一家苏宁易购商场内，顾客李女士准备为新家购置一台节能空调。“老空调耗电量太大，打算换一台一级能效的新机，没想到还能参加商场的以旧换新活动，我想买的这台立式空调将近1万元，享受10%左右的补贴，可优惠近1000元。”李女士说。

不仅是上述商场，记者近期在走访中发现，不少线下家电家居实体店和线上电商平台都在进行力度空前的以旧换新活动，消费者以旧换新需求被进一步激发。

记者注意到，今年以来，扩内需政策持续发力，自国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，一系列配套政策文件接连印发，各地也抓紧采取行动，纷纷出台政策“大礼包”，加速落实汽车贷款“零首付”政策，以“真金白银”引导消费者进行家电家居以旧换新。

目前来看，消费品以旧换新政策引导居民消费潜力有序释放，对拉动汽车、家电等耐用消费品增长起到了一定的“催化”作用。国家统计局数据显示，上半年，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增长3.1%，比上年同期加快2.1个百分点。乘用车市场信息联席会数据显示，上半年，狭义乘用车零售量为984万辆，同比增长3.3%。截至6月25日12时，商务部汽车以旧换新信息平台已收到汽车报废更新补贴申请约11.3万份，申请量呈现加快增长态势。

值得关注的是，在本轮消费品以旧换新活动中，消费者更加注重生活品质，绿色环保意识有所增强，运动健身产品、绿色智能家电、新能源汽车等升级类商品成为消费新增长点。国家统计局数据显示，上半年，高能效等级家电、智能家电销售实现较快增长。据汽车流通协会统计，上半年，新能源汽车零售量为411万辆，增长33.1%。

“推动大规模设备更新和消费品以旧换新，既利当前又惠长远，不仅对进一步强化全社会节能降碳、促进有效投资和绿色消费等具有重要作用，对锻造产业竞争新优势、促进工业化城镇化提质升级、培育壮大新质生产力也有重要意义。”中国宏观经济研究院能源研究所副所长孙颖表示。

旅游市场“热”力十足

今年以来，假日出游需求旺盛，居民出行体验提升，餐饮、交通、文旅等相关服务消费增势良好。国家统计局数据显示，上半年，餐饮收入同比增长7.9%，交通出行服务类、旅游咨询租赁服务类零售额增长较快。文化和旅游部数据显示，继春节长假出行消费大幅增长后，“五一”和端午假期国内旅游出游人次同比分别增长7.6%和6.3%，出游总花费分别增长12.7%和8.1%。

在旅游市场“热”力十足的同时，也呈现出新热点、新活力，其中“新中式”旅游就是一大亮点。记者注意到，今年以来，从国潮到汉服，从文博到古镇游，游客越发重视传统文化，推动“新中式”旅游走红。各类传统文化相关的景区景点、演艺项目、非遗体验、节日活动等受到游客关注，国内旅游目的地也纷纷推出节日相关活动，吸引游客前往。

业内专家认为，“新中式”旅游将年轻人对于传统文化的喜爱和现代旅游休闲方式相结合，给人们的旅途增加了更加丰富多元的文化内涵，因此受到游客关注。文旅产品的创新也为传统节日赋予新活力，提高了人们对文化传统再认识的意愿。

一部剧带火一座城。近期，根据散文集《我的阿勒泰》改编的同名电视剧，治愈了无数观众，也让“打卡阿勒泰”成为不少追剧观众的旅游计划。不仅是阿勒泰，记者注意到，近年来，“影视+文旅”融合发展已成为新的风向，跟着热播剧去旅行成为新潮流。例如，去年《狂飙》带火了广东江门，《去有风的地方》带火了云南大理，今年这“泼天的富贵”又轮到了新疆阿勒泰。同程研究院首席研究员程超功对《金融时报》记者表示，“影视+文旅”的搭配组合已然体现了影视与旅游两种不同产业间的相互需求和互动关系，双方深度融合所产生的辐射效果也非常明显。

此外，值得注意的是，今年以来，出境游热度持续升温，中国旅客集中出游，带动了全球各地消费恢复，“中国节日”已重新成为全球旅游消费的旺季。去哪儿大数据研究院分析，暑期出境游呈现量“涨”价“跌”趋势。截至目前，去哪儿平台上暑期国际机票出票量同比增长1.5倍。暑期出境游需求十分旺盛，有望基本恢复至2019年水平。

消费市场恢复基础仍需巩固

展望下半年消费形势，中国民生银行首席经济学家温彬认为，居民消费能力和消费意愿都有待改善，但在政策支持以及基数回落之后，消费具备一定的回升基础。下一阶段，消费品以旧换新政策继续落地，对家电、通信器材等大宗消费形成提振，再加上去年下半年基数逐渐回落，将有助于下半年同比增速回升。

业内专家普遍认为，在消费品以旧换新政策支持下，家电消费将有更好表现。中国银行研究院发布的《2024年三季度经济金融展望报告》（以下简称《报告》）表示，当前，全国多省份已经陆续出台消费品以旧换新工作方案，预计后续政策效果有望进一步显现。

服务消费方面，《报告》认为，年轻消费群体的不断壮大将带来较强劲的出游娱乐消费需求。携程数据显示，2024年端午假期出游人群中80后、90后、00后占据了大部分，占比分别为25%、37%和25%。此外，人口老龄化将带来医疗养老服务需求的增长，数字技术发展将推动更多的定制化、个性化服务需求的增长。

在看到消费市场总体保持增长态势的同时，消费市场恢复基础仍需巩固，居民消费能力有待进一步提升，部分大宗消费波动不稳。国家统计局数据显示，上半年，居民人均可支配收入累计实际同比增长5.3%，较一季度回落0.9个百分点。前海开源基金首席经济学家杨德龙表示，今年还要采取各种办法提振居民收入，一方面，要鼓励企业发展，创造更多就业，提高居民的工资性收入；另一方面，要提高居民的财产性收入，产生财富效应，这将有力推动消费复苏。