如何让“买鞋”回归市场理性

近年来，炒鞋成了最热的话题。一双售价1999块钱的鞋，一天后二手市场上就能涨到3万块钱。价格的扶摇直上让一些人通过炒鞋轻轻松松赚了不少钱，炒鞋暴富的故事也在网上不断推波助澜。

巨大需求的动力来自堪称疯狂的利润。在资本眼里，一切皆可炒。热追潮牌本身并无不妥，但他们前赴后继地购买潮鞋，也在客观上为市场炒作提供了信心。实体店前买家排起的长队，蜂拥而至的抢购，丰满了人们对潮鞋无限商机的想象。

“买鞋也能挣大钱”，这一“花钱”变“挣钱”的消费方式，让一些年轻人发现了一个比“做网红”“开直播”更加方便快捷的“暴富”机会。炒作不仅让普通粉丝买鞋成本提高，也造成了诸多市场问题。盗仿、诈骗现象愈演愈烈，也对品牌带来负面影响。线下的疯狂抢购、线上的规模化交易，显示出鞋市巨大的需求和潜力，造就了“炒鞋”的基础。炒作群体将潮鞋揽购，囤积居奇，高价售出，对忠诚的消费者也是一种情感伤害。

无论是为了维护潮鞋粉丝的权益，还是为了运动品牌厂商的可持续发展，都需要我们重视“疯狂的球鞋”现象。真正让炒鞋火得一发不可收拾，是在炒鞋的完整产业链形成、资本介入之后——很多人奔着一本万利的目的去炒作，只会令潮鞋市场产生更多泡沫，“厂商搭台，鞋贩唱戏，众多买家、散户在上面买单”，这种自上而下的产业链，让大家从品牌发行商到散户都成为“一根绳上的蚂蚱”，各自为了自己的利益也要将其炒得火热。

“眼见它起高楼，眼见它宴宾客，眼见它楼塌了”。这是泡沫破灭之后许多投机者的结局，或许也将是炒鞋者的结局。因为其本质是投机者的游戏，只是标的物不同，但一旦泡沫破碎，炒鞋者或许会背负更多。市场本身固有盲目性、自发性和滞后性，当“看不见的手”失灵时，“看得见的手”应该发挥作用。而从现在的球鞋市场来看，监管是缺失的。“炒鞋”的狂热程度已经背离了正常的价值规律，也绝非用稀缺性溢价就能够解释清楚，所形成的泡沫、风险和种种问题，不仅需要监管及时跟进，更需要商家和玩家形成共识，回归市场理性。